慕思世界

项目背景

慕思寝室用品有限公司成立于2004年,定位为健康睡眠资源整合者,专业致力于人体健康睡眠研究,从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。慕思将欧洲的设计理念融入到中国制造和中国创造中,聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师,将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中。2015年12月,慕思找到蓝色工匠,希望我们为其设计一套拥有独特个性的品牌化视觉系统网站,用以传播健康睡眠文化,同时,更进一步提升慕思品牌的知名度。

前期多渠道用户调研

我们针对慕思的高层管理者、行业客户以及为提供咨询服务的同行业人士进行深度访谈,对卖方掌握的市场信息进行深入调查。同时,我们还针对慕思寝室用品的受众用户对睡眠服务的需求,以及线下睡眠质量进行调查,收集买方市场信息,从多方面汇总有效信息,形成完整、可靠的调研报告。

从无到有,制定营销方案,推导适应用户的页面架构

起初,我们的设计较为大胆激进。考虑到慕思寝室用品拥有上亿用户,每天我们都需要充足的睡眠,哪怕一处微小的改动都可能导致用户体验不佳,于是设计团队重新调整方向,在创新与用户接受度之间寻找平衡做出有针对性地微创新。在探索创新的基础上设计了大量页面原型图。

视觉风格探索,全方位交互体验

架构确定后,充分利用官网现有顾客和潜在顾客与品牌的关键接触点,在视觉风格探索的基础上引入视觉规范体系,使得品牌形象更具体化,并通过良好的点击和触控交互体验培养用户对品牌的感知度,同时,在产品引导方面做到清晰明了,方便用户阅读,拉近与用户的距离。阐释健康睡眠文化。

品牌形象化设计表现,带来不一样的访客流量

作为一个产品为王的时代,优秀的产品展示为品牌形象建立起活跃的用户群,当建立起稳定健康的用户生态之后,大大加强了我们产品的生存和变现的能力,追逐产品内容就是一个纯粹的商业行为。

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